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互聯網巨頭角逐小程序。風口已來,你在哪里?
發布時間:2019-05-12     來源:未知     瀏覽次數:601

一場「新流量入口」之戰已不可避免。

在兩年之前還籍籍無名的小程序,如今已是移動互聯網的新貴。

2018年7月,電商黑馬拼多多赴美上市,小程序被認為功不可沒。

在微信無法打開淘寶鏈接的情況下,拼多多微信小程序除了展示商品外,還為拼多多低價拼團的營銷傳播提供了快車。

2018年11月,同程藝龍在港上市。

據相關數據統計,同程藝龍約65.7%的流量都來自于騰訊的微信平臺。在微信支付界面中,“火車票機票”和“酒店”接入的都是同程藝龍的小程序。

小程序成為了新的掘金之地和不可多得的流量入口。


巨頭入場

2017年1月9日,微信第一批小程序上線。

一個月后,摩拜單車與微信聯合宣布,用戶只要通過微信“掃一掃”掃描車身二維碼,就可以直接進入摩拜單車微信小程序并掃碼開鎖。

人們猛然發覺,小程序是一個誰也無法忽視的風口。

阿里意識到小程序擁有無限的能量。

2018年,阿里宣布未來三年將投入10億基金專門用于激勵、孵化支付寶小程序生態創業者。阿里旗下阿里云、支付寶、淘寶、釘釘聯合發布了“小程序繁星計劃”,宣布拿出20億作為技術補貼和商家運營補貼,扶持小程序開發者。

阿里的戰略打法是全方位、全維度打造生態閉環系統,在布局小程序上也不例外。

與擅長社交、游戲等線上應用的微信小程序不同,支付寶小程序更精于交易和服務。

阿里小程序有著先天優勢。

支付寶近幾年做了很多生活服務方面的功能,這也讓不少用戶早就習慣于用支付寶來處理生活中的一些瑣事,比如水電繳費、社保公積金、依托于螞蟻信用的免押金租房、租物等等。

阿里小程序深耕生活服務,極有可能創造一個新的關于生活服務的生態場景。

微信小程序的地位也許在短時間內難以撼動,但隨著更多玩家入局,這塊蛋糕正在不斷被分食。

百度小程序也是其中一員。

和微信小程序、阿里小程序不同,百度小程序的差異化在于開放搜索、地圖等重要入口,百度小程序的口號是“更自然、更智能、更開放”。

百度小程序的顯著特點在于不僅可以在百度相關的入口運行,也可以在58同城、B站等其它App上運行,更具誘惑力的是,百度將開放出自身平臺流量導入小程序的開發者生態。

以攜程為例,當用戶搜索查看某景點的關鍵詞時,百度APP會通過信息流推送此景點的相關文章,并將攜程的訂票小程序和酒店預訂小程序內嵌在文章頁面。


布局邏輯


不管承認與否,互聯網流量正在遭遇瓶頸,并且流量成本已變得十分高昂。

在流量紅利面臨增長停滯的檔口,互聯網巨頭紛紛搶占小程序高地,其背后的布局邏輯,概括歸納為以下三點。

第一,更高效的連接。

當所有的信息和服務被封裝在一個個APP里的時候,APP就形成了一個個的信息孤島,互相之間沒法交換信息,但小程序卻能被系統統一檢索到,甚至可以直接搜索到小程序里面的內容。

可以說,小程序的出現徹底改變了這種信息孤島化的局面。

第二,加速線上線下融合。

小程序輕快、簡易而且開發成本低負擔小。于商家而言,更易于收集用戶畫像和建立會員檔案。

比如率先打開智慧零售場景的永輝超市。隨著永輝超市的小程序開發上線后,會員增速是以前的2倍,留存率達到60%。

數據比任何表達都更有力量。

第三,打造自身閉環生態圈。

未來互聯網行業的競爭,不再是單兵作戰,而是上升到生態圈的新高度。

借助小程序,互聯網巨頭可以搭建并完善自身生態圈,將流量分發的權利牢牢攥在自己手中。

結語

APP是重功能型應用,而小程序則是輕功能型應用,用完即走。對于沒有必要做APP的商家,小程序能以更為簡單,更為低的成本完成訂單轉化。

小程序發展至今,已有三年時間,時間雖不長,但流量驚人,無論是從使用習慣還是應用場景層面看,小程序已不再“小”。

本文來源:虎嗅網、鈦媒體等

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